今年恰逢PUMA誕生的第75周年，為此彪馬將舉辦一系列活動來慶祝其在體育、文化和創(chuàng)新方面的重要階段和重大突破，并以此詮釋品牌精神——FOREVERFASTER。

彪馬2022年同期財(cái)報(bào)發(fā)布，同時蕾哈娜被請回，將重新開啟Fenty系列品牌。

發(fā)布財(cái)報(bào)預(yù)期，卻不被看好

PUMA勇于爭先的品牌文化和創(chuàng)新產(chǎn)品也在持續(xù)助力運(yùn)動員們在比賽中取得矚目成績。PUMA 全球品牌營銷總監(jiān)亞當(dāng)·佩特里克 (Adam Petrick) 說道，“過去的 75 年里，PUMA 品牌一直積極推動運(yùn)動和文化領(lǐng)域的事業(yè)發(fā)展，對此我們感到無比自豪，也希望在 2023 年伊始將這段精彩的歷史與大家分享。”

近日，彪馬也發(fā)布了2022年業(yè)績報(bào)告，實(shí)現(xiàn)收入同比增長18.9%至84.65億歐元，息稅前利潤(EBIT)同比增長15%至6.41億歐元。其中，美洲收入同比增長28.3%；歐洲、中東和非洲收入同比增長22.5%；亞洲和太平洋收入同比下滑2.2%。

預(yù)計(jì)2023年經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售增長將在較高的個位數(shù)百分比范圍內(nèi)，息稅前利潤(EBIT)將在5.9億歐元至6.7億歐元之間。

然而，外界對彪馬2023年的業(yè)績表現(xiàn)畫上問號。有分析師在一份報(bào)告指出，彪馬對2023年業(yè)績持謹(jǐn)慎態(tài)度，并極有可能提出下滑預(yù)期。并指出，彪馬未來的發(fā)展重心主要在復(fù)蘇中國市場、控制庫存、提升品牌力上。

重新請回蕾哈娜，期待之前的成功

彪馬（PUMA）首席執(zhí)行官Arne Freundt在一份公開新聞稿中透露，流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列即將回歸品牌。

彪馬和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。彼時的彪馬正處于發(fā)展低谷期，其在2013年的銷售額及利潤都與母公司開云集團(tuán)的預(yù)設(shè)目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，開云也有意賣掉這個不賺錢的品牌。

蕾哈娜就是在這個時候成為了彪馬的品牌代言人，同時還被聘請為品牌女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。孤注一擲的彪馬賭對了。蕾哈娜親自參與設(shè)計(jì)的鞋款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）迅速成為彪馬的銷量扛把子，還多次入選美國專業(yè)鞋服媒體Footwear News評選的年度最佳鞋款。

雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關(guān)注度迅速飆升。而蕾哈娜自己的產(chǎn)品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妝和內(nèi)衣系列也有不錯的銷售表現(xiàn)。

離開彪馬后，蕾哈娜繼續(xù)與LVMH集團(tuán)、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等開展時尚領(lǐng)域的合作，彪馬的發(fā)展卻稍顯停滯。

在結(jié)束與蕾哈娜的首次合作后，吃到明星合作甜頭的彪馬在中國市場陸續(xù)簽下了李現(xiàn)、楊洋、劉昊然、古力娜扎多位合作藝人。

但和蕾哈娜的深度合作相比，彪馬在中國市場只是流水線般地給藝人們“批發(fā)”代言人的頭銜，效果自然是大打折扣。

此番蕾哈娜回歸彪馬，德國品牌十分希望能夠復(fù)刻幾年前的成功。

今年2月，蕾哈娜作為表演嘉賓在超級碗中場秀中亮相。轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)顯示，中場秀時段平均收視人次達(dá)1.19億，甚至超過了比賽期間的收視，可見天后的影響力不減。

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