德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯一季度銷售額為52.74億歐元，同比下降約1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元；凈虧損3000萬(wàn)歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

雖然也有媒體提到大中華區(qū)的 8.84 億歐元銷售額已經(jīng)比去年第四季度增長(zhǎng)了 70%，但要知道去年第四季度國(guó)內(nèi)算是受疫情影響極為嚴(yán)重的階段，而 阿迪達(dá)斯的 2022 年第四季度財(cái)報(bào)錄得營(yíng)收同比下滑了 50%（阿迪達(dá)斯大中華區(qū)整個(gè) 2022 年?duì)I收下滑了 36%。而從整個(gè)市場(chǎng)看，疫情顯然不是唯一的影響因素）。

包括本季 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的自營(yíng)門店實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)在內(nèi)，這屬于“恢復(fù)后”的第一個(gè)季度，進(jìn)行這種比較，提振信心的意義顯然要遠(yuǎn)大于實(shí)際的。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登在財(cái)報(bào)中表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀。”

這也關(guān)系著今年 阿迪達(dá)斯全年的經(jīng)營(yíng)。如果最終 阿迪達(dá)斯決定全部銷毀這些 YEEZY 庫(kù)存，阿迪達(dá)斯今年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將減少 5 億歐元，而公司預(yù)計(jì) 2023 年的運(yùn)營(yíng)虧損會(huì)達(dá)到 7 億歐元。

但好的方面是，今年4月，阿迪達(dá)斯Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風(fēng)系列鞋款，同樣也受到消費(fèi)者的積極反饋。該鞋款是由阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）為中國(guó)消費(fèi)者量身打造，實(shí)現(xiàn)了自然設(shè)計(jì)靈感與時(shí)尚趨勢(shì)的完美結(jié)合。

比約恩·古爾登現(xiàn)在就已經(jīng)在對(duì)阿迪達(dá)斯今年全年的業(yè)績(jī)進(jìn)行“降溫”，在他看來(lái)，今年“將是坎坷的一年，且數(shù)字會(huì)讓人失望”，但“今年會(huì)是一個(gè)過(guò)渡期，將為更好的 2024、2025 年以及以后打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”。

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