近日，特步集團(tuán)索康尼（上海）中心正式投入使用，多品牌國際化戰(zhàn)略迎來新的發(fā)展階段。

2019年，特步國際先后將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大國際知名品牌納入麾下。三年后，佼佼者索康尼成為首個(gè)入駐特步集團(tuán)上海運(yùn)營中心的旗下品牌。

國際化重心移步上海

為進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)的全球化進(jìn)程、提升集團(tuán)品牌知名度以及便于隨時(shí)起用高端人才，特步國際全資附屬公司于2021年以約4.4億元購買七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)內(nèi)物業(yè)，作為集團(tuán)國際總部。

進(jìn)軍國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略迎來新開端。特步集團(tuán)索康尼（上海）中心正式投入使用，索康尼成為首個(gè)入駐中心的品牌。同日，Wolverine最高管理團(tuán)隊(duì)時(shí)隔4年首次來華，共同見證了特步國際及索康尼的歷史性時(shí)刻。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示，合作建立的這4年里索康尼中國團(tuán)隊(duì)排除萬難，克服了如疫情等嚴(yán)苛的考驗(yàn)，交出了一份極其耀眼并超出預(yù)期的答卷。今天，對(duì)于索康尼中國來說是一個(gè)具有里程碑意義的日子，索康尼上海的成立使我們更加接近目標(biāo)消費(fèi)者，掌握最新的市場(chǎng)流行趨勢(shì)，也為員工提供更好的辦公體驗(yàn)和職業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

憑借多元化的品牌組合，包括特步主品牌、蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂，戰(zhàn)略性地瞄準(zhǔn)大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部。目前，特步國際擁有龐大的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，在亞太地區(qū)、北美洲以及歐洲、中東和非洲擁有超過8000家門店。

反應(yīng)到數(shù)據(jù)層面，2022年特步實(shí)現(xiàn)營收129.3億元，歸母凈利潤9.22億元，分別同比增長(zhǎng)29.1%，1.5%，再次實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增。

索康尼增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

2019年3月，特步國際斥資1.55億元與Wolverine建立合資公司，以專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品豐富品牌組合。此后，特步國際在中國內(nèi)地、香港及澳門開展邁樂及索康尼品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。如今，這兩個(gè)品牌組已成為特步國際財(cái)報(bào)中的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊。

2019年以來，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品營收從1010萬元飆升至4億元，增長(zhǎng)近40倍。2020年至2022年分別同比增長(zhǎng)608.6%、180.2%、99.0%，在基數(shù)增長(zhǎng)的情況下，仍保持近100%增速，從而實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模的快速擴(kuò)大。

毛利率方面，索康尼也展現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。年報(bào)顯示，2022年特步國際實(shí)現(xiàn)綜合毛利率40.9%。其中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品毛利率毛利率達(dá)42.7%，高于大眾運(yùn)動(dòng)類及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的41.3%、37.6%。

可以說，與Wolverine的合作正在成就一場(chǎng)雙贏局面。Wolverine提供世界級(jí)的設(shè)計(jì)和尖端科技，特步則于中國內(nèi)地?fù)碛袕?qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系，以及全面覆蓋采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和分銷的供應(yīng)鏈。雙方通過彼此優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，享受供應(yīng)鏈的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益及共享營運(yùn)和營銷資源。

索康尼與特步之間也展現(xiàn)出了完美的協(xié)同效應(yīng)。索康尼利用特步在馬拉松和跑步賽事資源及龐大零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)；而特步則可以通過索康尼接觸到更高線城市的成熟顧客。目前，索康尼已成功進(jìn)入特步跑步俱樂部的零售網(wǎng)絡(luò)，并通過其國際知名的專業(yè)跑步產(chǎn)品擴(kuò)大成熟顧客群。

特步集團(tuán)索康尼（上海）中心的啟用無疑為特步的多品牌國際化戰(zhàn)略注入了新動(dòng)力。于特步國際與索康尼而言，也是全新的開始。

本文內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！

文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
浙江申明制鞋機(jī)械有限公司成立于1994年，專業(yè)從事鞋業(yè)機(jī)械自動(dòng)化設(shè)備的研發(fā)和制造：智能生產(chǎn)流水線和自動(dòng)數(shù)控裁斷機(jī)。為制鞋企業(yè)如何提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度，節(jié)省人力資源、最終降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提供解決方案，提供生產(chǎn)設(shè)備。

主營產(chǎn)品：制鞋整廠設(shè)備,加硫熱定型機(jī),紅外線生產(chǎn)線,制鞋精益生產(chǎn)流水線,鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線,冷凍定型機(jī),后踵定型機(jī),壓底機(jī),制鞋設(shè)備,制鞋成型線,自動(dòng)數(shù)控裁斷機(jī),數(shù)控液壓裁斷機(jī)

咨詢熱線：13676440063
服務(wù)熱線：13967721560