在突破千元大關(guān)后，Deckers 集團(tuán)成功躋身全球休閑品牌股價(jià)第一梯隊(duì)。

日前，UGG、Hoka母公司、美國戶外用品公司Deckers Brands公布截至3月31日2024財(cái)年及第四季度業(yè)績，全年收入增長18%至42.9億美元，創(chuàng)歷史新高，利潤增長47%至7.6億美元，毛利率為56.2%。第四季度收入增長21.2%至9.6億美元，利潤增長40%至1.28億美元。

其中新興跑鞋品牌Hoka的凈銷售額在第四季度增長了34%，為Deckers的總營收貢獻(xiàn)了近56%，財(cái)報(bào)發(fā)布后，Deckers Brands的股價(jià)大漲14.18%，首次突破1000美元大關(guān)至1032.9美元每股。

2024財(cái)年（截止今年3月31日），HOKA品牌凈銷售額同比增長27.9%至18.07億美元；2024財(cái)年第四季度(2024年1—3月），HOKA品牌凈銷售額同比增長34%至5.33億美元，呈加速勢頭。

圖源/消費(fèi)巴士

如果HOKA維持30%的增速不變，它在今年的銷售額將突破20億美元大關(guān)，而它在2013年被Deckers收購時(shí)，年銷售額還只有200萬美元，十年銷售額漲了1000倍。

據(jù)悉，現(xiàn)在更多鞋履批發(fā)零售商愿意為HOKA這樣的新興專業(yè)品牌騰出貨架空間，相反耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)木硾r就有些消極。

HOKA中國區(qū)總經(jīng)理曾表示，公司計(jì)劃在中國開出200家店，從HOKA微信小程序看，目前包括經(jīng)銷商專柜在內(nèi)它已經(jīng)在國內(nèi)有170多個(gè)銷售點(diǎn)位。而在618大促期間，不少小紅書運(yùn)動(dòng)鞋買手們，已經(jīng)把它和Brooks、昂跑、索康尼一起，被作為既能跑步又能日常通勤的鞋款推薦了出去。

但相比年入數(shù)百億美元的耐克和阿迪達(dá)斯，Deckers的體量并不算大。小眾運(yùn)動(dòng)品牌的確在過去幾年打了巨頭們一個(gè)措手不及，但在高速增長后，它們紛紛需要面對(duì)如何持續(xù)增長的難題。和HOKA有頗多相似之處的昂跑增速已經(jīng)慢了下來，曾經(jīng)的“當(dāng)紅炸子雞”Lululemon也在經(jīng)歷股價(jià)半年跌40%的至暗時(shí)刻。

如今貴為當(dāng)紅炸子雞的HOKA究竟能走多遠(yuǎn)，讓我們拭目以待。

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