來(lái)源：懶熊體育（節(jié)選）

圖片：品牌官網(wǎng)

當(dāng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌思考如何進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，分走耐克、阿迪達(dá)斯的一杯羹時(shí)，國(guó)外尤其是歐美市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)、高性能的跑鞋已經(jīng)悄咪咪地掀起一波熱潮。

市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2021年的運(yùn)動(dòng)鞋總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20%，其中性能跑鞋的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了25%以上。相比之下，休閑運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的增長(zhǎng)集中在青少年人群中，耐克、阿迪達(dá)斯等休閑鞋的增長(zhǎng)都顯得疲軟。

NPD集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)馬特·鮑威爾（Matt Powell）認(rèn)為，在連年下滑后，功能性鞋款未來(lái)兩年的行情看漲，跑鞋將是這股風(fēng)潮中的關(guān)鍵部分，功能性跑鞋應(yīng)該會(huì)成為街頭爆款。

“距離跑鞋成為一種潮流時(shí)尚已經(jīng)過(guò)去九年時(shí)間，如今跑鞋時(shí)尚風(fēng)潮重新起勢(shì)，這就要求品牌、零售商重新思考各個(gè)鞋款的發(fā)布節(jié)奏和貨量配比。”

本土品牌都在發(fā)力跑鞋

但增量不如國(guó)外

在國(guó)外跑鞋生意風(fēng)生水起時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)這場(chǎng)“跑鞋風(fēng)”的感知卻并不明顯，或者說(shuō)，跑鞋依然沿著過(guò)往的節(jié)奏在發(fā)展。

從大環(huán)境上對(duì)比，去年下半年至今，國(guó)內(nèi)馬拉松、越野賽等賽事基本上全軍覆沒(méi)，賽事的消失導(dǎo)致中國(guó)在大環(huán)境上也無(wú)法如同歐美一樣，刺激跑鞋市場(chǎng)的熱情。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中還有兩個(gè)趨勢(shì)，一是因?yàn)樾陆奘录牟昂团懿饺巳旱牟粩嗉?xì)分，以及跑鞋穿著場(chǎng)景的泛化，本土品牌的增速遠(yuǎn)高于國(guó)外品牌，二是類(lèi)似HOKA、昂跑這樣的新潮品牌的增速又高于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

如今，跑步品類(lèi)在運(yùn)動(dòng)品牌中的戰(zhàn)略地位也越來(lái)越明顯，深耕跑步多年的特步自然不用說(shuō)，安踏、鴻星爾克等品牌也在提升跑步品類(lèi)的投入度，但是跑鞋要像歐美市場(chǎng)一樣推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的業(yè)績(jī)，或許還要等待疫情過(guò)去，賽事回歸，以及跑者基礎(chǔ)的進(jìn)一步爆發(fā)。

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