每一年的富豪榜的排行公布的時候，都會引起大家的一番關注與討論，就在2022年的3月份，《2022胡潤全球富豪榜》在大家的期待中正式公布。中國十億美金企業(yè)家人數(shù)蟬聯(lián)第一，達到1133位，超過排在其后的美國（716位）、印度（215位）、英國（150位）的總和還多。
從這1133位上榜富豪的城市分布來看，主要還是集中在一線城市，北京（144位）、上海（121位）、深圳（113位）穩(wěn)居中國前三。緊隨其后的是香港（85位）、杭州（68位）。在這次的榜單中，居住在福建廈門的企業(yè)家共上榜17位，其中有四人還是兄妹。
在這次公布的富豪榜中，丁世忠的哥哥、妹妹以及表哥，也都是安踏集團的大股東，兄妹四人一起登上了富豪榜。他們兄妹四人的財富合計達到了1435億元。其中作為安踏集團的最大股東52歲的丁世忠則以560億元財富問鼎廈門首富。
一、安踏的財富增長之路
在很多消費者的影響力，對安踏可能還是停留在平平無奇的國產(chǎn)品牌中，安踏承載了我們這一代很多的青春記憶，可能安踏的名聲相對而言不如近幾年一直靠著國潮頻頻出圈的李寧，但是大家可能不知，安踏作為國產(chǎn)運動品牌巨頭之一，經(jīng)過多年發(fā)展，在資本市場，安踏早已低調趕超李寧，成為中國運動品牌中的市值第一的公司。
安踏最早是從丁和木手里開始的，而丁世忠就是丁和木的兒子，丁世忠1970年出生于福建晉江陳棣鎮(zhèn)，陳棣鎮(zhèn)是當時的制鞋大鎮(zhèn)。上個世紀70年代就已經(jīng)有了不少的造鞋廠，現(xiàn)在有不少知名的運動鞋品牌就誕生在這個地方，361度的創(chuàng)始人丁建通就是陳棣鎮(zhèn)最早做鞋子的一批人，還有匹克的許景南。
當時的福建晉江有著濃烈的經(jīng)商辦廠的氛圍，當時特步集團的創(chuàng)始人丁水波，拿著和兩個朋友一起湊到的500元，從一個小棚子開始，生產(chǎn)拖鞋，而當時17歲的丁世忠，帶著家里借來的10000元跟600雙鞋子，獨自上了北京，推銷賣鞋。
在北京奮斗了幾年，賣了幾年鞋以后的丁世忠，開始思考，自己這樣一直賣鞋的利潤并不是很高，要想自己掙到錢，還是要辦鞋廠，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈，才能自己把握利潤。而自己的故鄉(xiāng)就有著得天獨厚的條件，于是丁世忠就回到家鄉(xiāng)，和自己的父親丁和木、哥哥丁世家一起創(chuàng)建了安踏（福建）鞋業(yè)公司，安踏企業(yè)正式開始。
剛開始的安踏也是從一個小作坊還是，不過在晉江的鞋企中，丁世忠確實稱得上是“當時擁有品牌理念的，1994年，丁世忠開始正式啟用了安踏的標志，這也是晉江陳棣鎮(zhèn)鞋企中的第一個有自己的品牌的企業(yè)。
同時丁世忠還做了好幾個第一，安踏也是當?shù)氐谝患以谘胍暣驈V告的品牌，1999年，安踏邀請孔令輝作為代言人，讓安踏名聲大噪，而業(yè)績也是突飛猛進第一家請明星代言的鞋服品牌。
同樣的，作為同一個鎮(zhèn)的鞋企，安踏、特步、361度之間既是競爭對手，相互之間也是合作關系，隨著安踏“打廣告+明星代言”的模式發(fā)展起來，其余的的幾個品牌也爭先效仿這樣的模式，開啟了的晉江鞋企模式。
二、安踏是如何一騎絕塵穩(wěn)坐第一寶座的行業(yè)龍頭
品牌規(guī)劃，丁世忠一直給安踏定下的目標就是“不做中國的耐克，要做世界的安踏，早在2001年開始 ，安踏做出了關鍵的一個決定，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。
2004年，安踏公司全面實施海外推廣戰(zhàn)略，就開始了慢慢的布局，打開國際市場的第一步就是收購了斐樂。開始進軍高端運動市場，打入一二線城市。
當時收購虧損的斐樂沒有人看好，但是經(jīng)過與安踏的渠道整合之后，在幾年的時間里斐樂就開始不斷的盈利，為安踏貢獻了大量的營收，到了2020年。斐樂的營收總收入一度超過了安踏的主品牌。
三、品牌形象不斷向上，把握年輕市場
安踏還借勢奧運賽事資源，引領品牌向上突破。自 2009 年開始，安踏就成為了中國奧委會官方合作伙伴，為奧運會和國家隊提供支持。并且簽約優(yōu)質運動代言人，彰顯專業(yè)運動形象。
就是因為每一次都超過同行走在了前面，才有了如今安踏1449億元的總市值，也讓丁世忠家族一舉成為中國服飾行業(yè)中最富有的家族。在安踏的股權結構中，丁世忠為最大的個人股東，也是安踏董事會的主席。而其哥哥丁世家作為安踏的共同創(chuàng)辦人，則是第二大個人股東，同時擔任著公司董事會的副主席。丁世忠的妹妹丁雅麗則一直負責安踏的財務，也是大股東之一。丁雅麗也是福建唯一入選的女富豪。
而丁世忠的表哥王文默則擔任安踏的非執(zhí)行董事，同樣也是安踏大股東之一。隨著安踏市值突破千億，這兄妹四人也一起登上了胡潤百富榜。
四、結語
人們常說：“你永遠也掙不到你認知以外的錢。”那么正是創(chuàng)業(yè)者的眼界，則決定了企業(yè)的高度。每一位成功企業(yè)家的背后，需要的是自己的見識，敢為人先，勤于思考的習慣、勇于創(chuàng)新的精神正是擁有這樣的品質，才有了他們今日的成功。
每一份榮譽，都得來不易，有時候企業(yè)家比外界想象的要承受更多。安踏的發(fā)展，正是創(chuàng)造財富故事的一個縮影。而對于普通人來說，可以多加參考和學習。大家對于丁世忠家族的發(fā)展歷程有什么好的見解，歡迎留言進行討論。
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