據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，adidas于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”，成為該活動(dòng)首個(gè)品牌合作商，通過獨(dú)家發(fā)售YEEZY、邀請(qǐng)冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場(chǎng)連麥NBA球星等活動(dòng)，獲得超過1.7億元GMV，超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%的銷售額由adidas新品和尖貨貢獻(xiàn)。 

值得關(guān)注的是，活動(dòng)期間adidas在抖音電商獨(dú)家發(fā)售10000雙YEEZY，在直播間不同時(shí)間進(jìn)行發(fā)售，撬動(dòng)了此次的GMV爆發(fā)。 

有消息人士向微信公眾號(hào)LADYMAX透露，今年618第一階段adidas天貓旗艦店銷售收入排名不敵安踏集團(tuán)的FILA。 

在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的國內(nèi)電商市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音可能是adidas尋求破局的戰(zhàn)略。而從adidas在抖音發(fā)售YEEZY的決定來看，該運(yùn)動(dòng)巨頭將抖音放在了十分重要的戰(zhàn)略地位上。

根據(jù)adidas發(fā)布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)銷售額同比減少3%至53億歐元，主要受大中華區(qū)銷售額大跌35%影響，毛利率下滑至49.9%，營業(yè)利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元，凈利潤大跌38.2%至3.1億歐元。

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