今天來說說史上最慘的一次618。怎么說？商家備貨起碼得提前2個月，4月份發生了啥？上海封城。這不，從4月到5月，電商基本停擺。有人說了這么一句話：這次618，大了說對提振國內經濟發展信心有重要影響，小了說關系到平臺、商家2022年全年的業績以及行業站位。

不過說回咱鞋業，京東數據說，跑步鞋2022年1-4月，你看，它只敢說1-4月，成交額達到2020年同期的近2.5倍，重點合作的7大跑鞋品牌成交額同比增速是行業整體增速的近3倍。

如果這樣說你沒概念，那我再舉一個，莆田鞋自主品牌玩覓的數據，他們去年月銷量大概是5萬雙，今年10幾萬雙，這次618更是直接備了50萬雙。看來今年莆田鞋申請注冊商標后，對618重視度還是挺高。不過他們官方旗艦店只開設在京東平臺上，看銷量還不是那么給力。

同是運動鞋產地，就有媒體拿莆田和晉江做618的對比。對于安踏、特步這些品牌而言，上海倉是全國性大倉，所以壓力都很大。不過經歷這么多年的電商洗禮和疫情考驗，相信他們對供應鏈管理也摸索出應對方案。

安踏在天貓打造618 #安踏真香夜市#，為消費者帶來籃球類、運動文化類和國家隊裝備科技產品，特步以#敬你我的特別#為主題在微博上大打明星攻勢，推出六大尖貨。361°的飛燃ST和喬丹的飛影PB2.0已經在618跑鞋評測PK起來，鴻星爾克首雙馬拉松跑鞋極風SP最近也頻頻亮相，可以說幾個品牌內卷得相當精彩。我覺得有位莆田鞋企老板總結很到位：“晉江品牌已經是各自單打獨斗了，但莆田還需要抱團。”

618莆田PK晉江，莆田鞋品牌要走的路，還很長。終歸，能不能做出一雙有功效、又有故事的鞋來，在這個信息極度發達的年代，你的品牌才能在消費者心中留下記憶。


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