6月15日消息，受5月小長假、520及618預售等因素影響，國貨鞋服品牌天貓平臺銷售良好。

據第三方平臺數據顯示，5月淘系運動鞋服GMV合計55億元，同比增加1%。其中，運動鞋GMV為36億元，同比增加4%。從品牌來看，頭部運動品牌銷售向好。

近年來，運動鞋賽道保持高速增長，國內市場規模增速更優、近五年CAGR超過10%。

資料顯示，2010年左右全球興起的運動時尚風潮逐步提升運動鞋在人們日常工作生產穿著使用頻率，在運動鞋服靈活搭配、多場景適用的風格優勢下，運動鞋有望進一步影響傳統正式穿搭需求。伴隨著國潮設計及消費需求以及全球范圍內女性運動需求的持續擴容，中金公司認為運動鞋市場需求未來有望保持穩定增長。

據Euromonitor測算，至2026年全球運動鞋市場規模有望達2614億美元，期間市場規模CAGR約為8.05%，同時中國國內運動鞋市場規模2026年有望達到3377億元人民幣，期間市場規模CAGR約為9.44%，在較高基數背景下、仍有望保持接近10%成長速度。

機構分析，運動鞋市場整體實現了平穩跨周期成長，得益于全球運動時尚風潮興起、細分領域需求擴容、國內消費需求升級等多重因素的影響。

從運動鞋產業鏈價值分配傾向來看，中金公司認為游鞋履生產商具備業內較優質的盈利能力以及成長空間。下游品牌商增長動力強勁品牌商在產業鏈中占據主導地位，盈利能力最強，行業內歷史平均毛利率保持在40-60%，凈利率保持在5~20%之間。

未來，在個性化消費趨勢下，運動潮流演變速度加快，品牌商多產品矩陣布局以及加大技術研發力度是大勢所趨，對各細分領域產品差異化的設計及生產制作工藝提出高要求，驅使運動制鞋企業提升研發設計能力。

此外，值得一提的是，環保新面料成新趨勢，環保同時兼具舒適度。也有更多的新興品牌將“可持續發展”理念貫穿產品制作過程，在增強舒適度的同時，減少碳排放量。


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