阿迪達斯警告稱，隨著中國和西方市場的消費者需求減弱，未售出的商品正在堆積，這促使這家運動鞋制造商發(fā)布了新的盈利預警。

凈利下降超六成

阿迪達斯于近期公布2022財年第三季度的初步業(yè)績，并下調了全年指引。以歐元計算，阿迪達斯第三季度的銷售額同比增長11%至64.08億歐元，毛利率下降1個百分點至49.1%，凈利潤為1.79億歐元，較上年同期的4.79億歐元縮減約62%。

不考慮匯率影響，阿迪達斯第三季度在大中華區(qū)的銷售額以雙位數(shù)大幅下降，而其他市場的銷售額則錄得雙位數(shù)增長。

Adidas將今年營業(yè)利潤率的預測從 7%下調至 4%。還表示，全年收入將以中個位數(shù)增長，而不是中高個位數(shù)增長。 該公司股價在法蘭克福盤前交易中下跌 6.6%，今年以來跌幅超過一半。競爭對手 Puma SE 的股價下跌 5.2%。

一系列的壞消息

這一警告延續(xù)了阿迪達斯的一系列壞消息。

首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德 (Kasper Rorsted) 在經(jīng)歷了動蕩的六年任期后準備在 2023 年卸任。在 Rorsted 的監(jiān)督下，這家鞋企一直在努力推出熱門產(chǎn)品，并面臨一連串的危機。

本月早些時候，由于這位嘻哈偶像和設計師越來越多的尖酸刻薄和古怪的行為，阿迪達斯對與 Kanye West 的聯(lián)盟（名為 Yeezy）進行了審查。

阿迪達斯表示，前景黯淡——這是其三個月來的第二次盈利預警——反映出大中華區(qū)門店客流量趨勢惡化，以及自 9 月以來西方市場需求放緩，這可能導致庫存過剩，要打折。 

阿迪達斯已在其 7 月份的警告中指出中國市場的疲軟。中國曾經(jīng)是該品牌最大的增長引擎，但消費者抵制和疫情限制削弱了銷售。西方市場飆升的通貨膨脹削弱了消費者的購買力。

Bloomberg Intelligence 分析師 Poonam Goyal 在一份報告中表示，這一消息引發(fā)了人們對阿迪達斯執(zhí)行能力的擔憂。

目前，該公司正在承擔一系列一次性成本，約 5 億歐元（4.88 億美元），這些成本與關閉其在俄羅斯的業(yè)務等問題有關。 

它還制定了一項效率計劃，該計劃應能彌補明年 5 億歐元的高成本，并增加約 2 億歐元的利潤。這些措施將在今年第四季度收取 5000 萬歐元的費用。

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