近日，據(jù)華爾街日報(bào)援引消息人士透露，adidas與明星碧昂絲的聯(lián)名系列陷入滯銷的困境，去年銷售額大跌逾50%。

分析師預(yù)計(jì)，這對(duì)與Yeezy解約的adidas而言無異于一道重?fù)簦琣didas依靠聯(lián)名和饑餓營銷就能實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。

對(duì)此消息，adidas強(qiáng)調(diào)品牌與碧昂絲的合作關(guān)系十分牢固，且非常成功。

配圖：品牌官網(wǎng)

據(jù)文件和知情人士透露，碧昂斯與阿迪達(dá)斯(adidas AG)的時(shí)尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強(qiáng)勁的銷售額，還導(dǎo)致阿迪達(dá)斯對(duì)該品牌的年度業(yè)績預(yù)測出現(xiàn)約2億美元的缺口。

《華爾街日報(bào)》(The Wall Street Journal)看到的文件顯示，Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上，至約4,000萬美元，遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯內(nèi)部對(duì)該年度2.5億美元銷售額的預(yù)期。這些文件顯示，Ivy Park令阿迪達(dá)斯蒙受虧損，而碧昂斯每年仍可獲得約2,000萬美元的報(bào)酬。

2020年1月，美國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯和美國知名歌手碧昂絲創(chuàng)立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)服飾。18日零時(shí)，該聯(lián)名系列服飾首次在阿迪達(dá)斯實(shí)體和網(wǎng)上商店亮相。阿迪達(dá)斯希望通過和碧昂斯合作，使銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)新的增長。

2016年，碧昂絲和倫敦時(shí)尚零售商品牌Topshop共同創(chuàng)立了Ivy Park運(yùn)動(dòng)服裝品牌。后來，在提出對(duì)Topshop掌門人菲利普·格林（Philip Green）的性騷擾指控之后，碧昂斯退出了這一品牌。一年之后，碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份，獲得了對(duì)Ivy Park的掌控權(quán)。

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